La Biblioteca Nacional de Colombia y el Ministerio de Cultura se propusieron un desafío ambicioso: encontrar una forma atractiva de ampliar el concepto de lectura y promover hábitos alrededor de ella. Fue así como nació la campaña “Lee lo que quieras, pero lee”, y su aplicación móvil Lee Más.
Con esta aplicación, buscaban llegar a los jóvenes colombianos con narraciones extraordinarias de autores colombianos e internacionales en formato de chat. Sin embargo, llegó el momento de cerrar la campaña y se propusieron un nuevo desafío: ampliar la visibilidad de Lee Más, obtener 25,000 descargas y aumentar la participación del público en medios digitales.
6 Meses
Se dividió la nueva campaña en tres etapas:
En la primera etapa, se utilizaron diferentes formatos para evaluar cuáles de estos serían los mejor recibidos por la comunidad y potencializarlos.
En la última etapa, a través de propuestas como “Colombia Lee La Vorágine” y el desarrollo de un comercial, se busco dar un cierre muy significativo a la campaña con sus seguidores.
Para lograr ampliar la visibilidad de Lee Más se desarrolló un nuevo icono, imágenes más atractivas y se realizó una optimización ASO (App Store Optimization) para mejorar su posicionamiento en las tiendas de aplicaciones.
El esfuerzo valió la pena, ya que la aplicación logró entrar en el top 10 de tendencias de entretenimiento de la Google Play Store para Colombia.
El esfuerzo valió la pena, ya que la aplicación logró entrar en el top 10 de tendencias de entretenimiento de la Google Play Store para Colombia.
Con contenidos como imágenes con retos de lectura, frases, memes literarios y book trailers, se lograron acumular más de 19,000 interacciones y 11,000 visualizaciones totales en las redes sociales de la campaña.
Pero la campaña no se quedó solo en el mundo digital, también se acercó al público de una manera más tangible, participando en eventos como el Salón del Ocio y la Fantasía (SOFA) y creando un espacio de descanso en torno a la lectura y la conexión digital con la aplicación. Allí se presentó el juego de mesa Reading Challenges, un juego competitivo basado en los títulos de la aplicación que logro conectar a los asistentes con la aplicación y sus contenidos literarios.
Gracias a esta combinación de estrategias, la campaña y la aplicación Lee Más lograron tener un gran éxito en Colombia, promoviendo la lectura y acercando a los jóvenes a los libros de una manera innovadora.
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